抖音电商

抖音电商已经从单纯的“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，核心是通过短视频、直播、商城、搜索等多场景协同，实现“货找人”和“人找货”的融合，为商家提供更高效的销售和品牌建设路径。

核心特点

• ‌内容驱动‌：以短视频和直播为核心，通过“内容即商品”激发用户兴趣。
• ‌多场景协同‌：整合推荐场景（短视频/直播）和主动搜索场景（商城/搜索），提升转化效率。
• ‌品牌自播‌：品牌通过自建账号直播，增强用户信任和复购，2023年品牌自播占比超50%。

商家机会

• ‌全域运营‌：结合内容场、中心场（商城/搜索）和营销场，实现流量协同。
• ‌扶持政策‌：平台推出“DOU2000计划”、“抖品牌计划”等扶持品牌，以及“FACT+”方法论提升运营能力。
• ‌行业深耕‌：美食等垂直类目有详细运营规范，可参考官方指南。

入驻方式

• ‌入驻入口‌：通过抖音电商入驻官网申请。
• ‌主体要求‌：需为中国大陆注册的企业或个体工商户，提供营业执照及类目相关资质（如食品经营许可证）。
• ‌品牌资质‌：品牌商家需提供商标注册证，非品牌商家可使用授权书。

发展趋势

• ‌品牌自播主导‌：品牌自播占比持续上升，成为核心销售方式。
• ‌内容与信任‌：消费者决策更理性，品牌需通过专业内容和信任建设提升忠诚度。
• ‌线上线下融合‌：平台推动“云零售”打通线下门店，实现全渠道运营。