蘑菇街

蘑菇街是中国早期专注于女性时尚消费的电商平台，以“内容种草+电商转化”模式起家，历经多次战略转型，如今已从单一电商平台演变为聚焦小红书生态的内容服务商与MCN机构。

发展历程‌：

蘑菇街成立于2011年，最初是一个女性购物分享社区，用户通过发布穿搭内容种草商品，跳转至淘宝完成交易，平台赚取导购佣金。

2013年因淘宝封杀第三方导购，被迫转型自建电商闭环；

2016年与美丽说合并成立美丽联合集团，并率先布局直播电商，一度实现直播GMV占比超50%。

2018年登陆纽交所上市，但随后面临增长瓶颈与战略收缩。

‌当前定位‌：

自2023年起，蘑菇街启动重大转型，将重心转向内容生态服务，成为小红书的核心MCN机构和TOP级电商服务商。2025年，蘑菇街MCN凭借全链路商业化运营能力，斩获小红书WILL商业大会“年度创作伙伴”大奖，标志着其在内容创作、品牌转化与生态协同方面的综合能力获得平台权威认可。

‌核心业务‌：

当前主要围绕两大方向展开：

• ‌达人孵化与赋能‌：构建覆盖明星、百万级专场达人、中腰部及潜力“黑马”达人的全矩阵梯队，提供从内容定位、账号孵化到商业变现的全周期支持。
• 品牌商业化服务‌：为品牌商家打造“选品-创作-转化-复购”的全链路服务体系，涵盖内容种草、直播带货、代运营等多元服务，并通过大规模线下选品会高效撮合达人与品牌资源。

‌特色活动‌：

早期曾举办“蘑菇街买手集市”等O2O巡回活动，融合线下买手店、红人互动、创意市集等元素，主打“社交+购物”体验，覆盖多个城市核心商圈。近年来则聚焦线上内容生态建设，强化在小红书等平台的运营深度。

如今，蘑菇街虽不再处于电商主战场中心，但其在垂直时尚领域的长期积累，使其在新兴内容平台的商业化浪潮中仍具备独特竞争力。